L’Olympique de Marseille en escale à Abidjan pour un partenariat touristique ambitieux

Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny, accueillis par des chants, des danses traditionnelles et une foule de supporters en liesse. Cette visite historique marque le coup d’envoi du « OM Summer Tour 2026 », une opération de trois jours conçue pour renforcer les liens entre le club marseillais et la Côte d’Ivoire, à travers une collaboration renouvelée avec la marque « Sublime Côte d’Ivoire ».

Un partenariat gagnant-gagnant à 5 millions d’euros par an

Signé début avril pour une durée de trois ans, l’accord entre l’OM et les autorités ivoiriennes représente un investissement annuel de 5 millions d’euros, soit plus de 3 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen, tout en organisant des campagnes de communication communes. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie nationale visant à diversifier l’économie ivoirienne, dont le tourisme représente un levier clé.

Porté par le ministre du Tourisme et des Loisirs Siandou Fofana, en collaboration avec ses homologues de la Culture et des Sports, ce projet de soft power mise sur la notoriété du club marseillais pour attirer davantage de visiteurs européens vers la Côte d’Ivoire, un pays encore sous-exploité malgré ses atouts naturels.

Un programme chargé pour séduire les supporters

Le calendrier de la tournée est chargé d’événements conçus pour créer du lien entre les deux nations. Dès demain, les Ivoiriens pourront assister à une séance d’entraînement ouverte au public au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau, offrant une occasion unique de voir de près les stars marseillaises en action.

Le clou du spectacle sera sans conteste le match amical gratuit prévu vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, un club de première division. L’accès libre à ce match vise à toucher un public large et à renforcer les échanges culturels entre les deux pays. Une rencontre institutionnelle entre le gouvernement ivoirien et la direction de l’OM est également prévue, suivie d’une visite sociale auprès d’enfants défavorisés.

Abidjan, cœur battant du tourisme ivoirien

Avec une population dépassant les 5,6 millions d’habitants, Abidjan concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau et doté de 35 000 places, a déjà accueilli des matchs majeurs comme la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire. Ce partenariat avec l’OM s’ajoute à une série d’accords signés par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale de la destination.

La Côte d’Ivoire, première économie francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025, mise depuis plusieurs années sur le tourisme pour stimuler sa croissance. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition de positionner le pays comme une destination de choix en Afrique.

Le football comme levier de rayonnement international

En s’appuyant sur l’engouement que suscite le football européen en Côte d’Ivoire et sur la popularité historique de l’OM dans le monde francophone, les autorités ivoiriennes espèrent transformer cette opération en un tremplin pour le secteur touristique. Malgré des atouts majeurs tels que son littoral atlantique, ses parcs naturels et son riche patrimoine culturel, le pays peine encore à attirer un nombre suffisant de touristes européens.

Pour l’Olympique de Marseille, cette collaboration représente une diversification bienvenue de ses revenus, alors que le club traverse une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Ce partenariat, comparable aux accords signés avec ses équipementiers, confirme l’importance stratégique des collaborations internationales pour les clubs de football en quête de nouveaux horizons économiques.

La délégation marseillaise quittera Abidjan dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront évalués dans les semaines à venir. Une reconduction de cette opération est déjà envisagée pour la saison 2026-2027, preuve de l’intérêt mutuel porté à cette initiative.