Maroc : cap vers 26 millions de visiteurs en 2030

Le royaume chérifien a franchi une étape clé dans sa stratégie touristique avec près de 20 millions de voyageurs accueillis en 2025, générant 138 milliards de dirhams de recettes. Les premiers mois de 2026 confirment cette dynamique, avec une hausse continue des arrivées et des nuitées dans les hôtels classés.

Lors du conseil d’administration de l’office national du tourisme, qui s’est tenu le 24 juin à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, et en présence du directeur général Achraf Fayda, les responsables ont dressé un bilan positif. La feuille de route 2023-2026 a permis d’agir sur plusieurs leviers : connectivité aérienne, promotion, investissement, qualité des services et aménagement territorial. Selon la ministre, cette approche globale a offert au Maroc les moyens de monter en gamme et de concurrencer les destinations les plus performantes au monde.

Les chiffres à fin mai 2026 sont éloquents : les arrivées de touristes internationaux ont grimpé de 7 %, les recettes touristiques de 21 % et les nuitées dans les établissements classés de 9 %. Côté transport aérien, la capacité contractualisée pour l’été 2026 atteint 7,74 millions de sièges, soit une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente. Cette progression s’explique par l’ouverture de nouvelles bases à Rabat, Marrakech et Tétouan, ainsi que par le lancement de 52 nouvelles liaisons internationales au premier semestre 2026.

Pour atteindre l’objectif de 26 millions de touristes d’ici 2030, les autorités ont identifié plusieurs axes prioritaires : renforcer encore les dessertes aériennes, diversifier les marchés émetteurs – notamment en Chine, en Inde et en Amérique latine –, développer les routes maritimes et la croisière, et intégrer progressivement l’intelligence artificielle dans les stratégies marketing et commerciales.