Succès publicitaire historique pour la finale de la Ligue des champions sur M6
La finale de la Ligue des champions a une nouvelle fois prouvé son immense pouvoir d’attraction pour les marques lors de sa retransmission sur M6. Pour cette édition, les investissements publicitaires bruts ont franchi la barre des 13 millions d’euros, marquant une progression significative par rapport aux 9,2 millions d’euros enregistrés l’année précédente.
Une audience massive pour un dispositif publicitaire record
Le match, diffusé le samedi 30 mai dès 18h00, a captivé en moyenne 6,2 millions de téléspectateurs sur M6, tandis que 2,9 millions de personnes suivaient l’événement sur Canal+. Cette rencontre, marquée par des prolongations et une séance de tirs au but, a offert une visibilité exceptionnelle aux 90 annonceurs présents.
Au total, 158 spots publicitaires ont été diffusés tout au long de la soirée : 50 avant le coup d’envoi, 70 durant le match et 38 lors de la cérémonie de remise du trophée. Le cœur de la rencontre a concentré l’essentiel des budgets avec 8,9 millions d’euros investis, contre 1,2 million pour l’avant-match et 2,9 millions pour la séquence finale.
Les secteurs de la distribution et de la restauration en tête
Parmi les annonceurs les plus actifs, les secteurs de la restauration rapide et de la grande distribution ont dominé le classement. KFC arrive en première position avec un investissement brut de 568 000 euros, suivi de Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top 10 est complété par des marques de renom telles que Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.
Sur le plan individuel, Citroën a signé la publicité la plus onéreuse de la soirée avec un spot de 30 secondes pour sa nouvelle C3 électrique, estimé à 202 900 euros bruts. De son côté, Intersport a privilégié un format long de 50 secondes, diffusé à deux reprises pour une valeur de 119 000 euros.
